リッチコンテンツ、Podcast、商品情報コンテンツなど、
あらゆる手法で戦略的に一貫したコンセプトを表現。
概要
春に公開したリッチコンテンツでは、パイオニアDVDレコーダー「スグレコ」に備わる5つの機能を、OL、店員、開発者の3人が、ナビゲーターとしてそれぞれの視点でスグレコの魅力をムービーで解説。ユーザーの見やすさ、わかりやすさを重視したシナリオ、サイト設計を心掛け、商品の理解促進・訴求に貢献しました。
夏に公開したインタビューやPodcastでは、タレントを使った体験コンテンツとしてユーザー目線での訴求を心掛け、携帯サイトとの連動や、「キャステラ」へのタイアップなど、幅広いプロモーションを展開しています。
また、プラズマテレビと合同でのクイズラリーキャンペーンも展開。5つの「スグレコ」に関するクイズを出題し、ヒントを5つのコンテンツに散りばめ、正解数に応じて豪華賞品が当たる仕組みとしました。
- クライアント：パイオニアマーケティング株式会社
- 代理店：株式会社 創美企画
- 公開期間：2006年5月〜9月
- 制作物：PIP（映像＋Flash）コンテンツ、インタビュー、Podcast、携帯サイト、キャンペーンサイト、商品情報ページなど
- URL：http://pioneer.jp/dvd/
★タイアップ企画：
株式会社Jストリームが運営するPodcastポータルサイト「castella (キャステラ)」でのタイアップ展開。
（2006年7月〜9月まで）
効果
PIPコンテンツでは、初心者へのわかりやすさを重視したOL版、機能の特長を解説した店員版、開発の裏話などを集めたスグレコ企画担当者版と3つの切り口から発信することで、ユーザーそれぞれのニーズに応じた情報を提供し、高い商品理解を得ることに成功しました。
また、キャンペーンを活用し、サイトへのアクセス誘因・コンテンツの閲覧促進を図り、タレント出演によるインタビューやPodcastでは、商品への興味喚起を促すことに成功しました。
